MIF Assurance
La MIF, acteur majeur dans l'épargne et la prévoyance, repense sa vitrine et son image. Un site moderne, performant qui attire des milliers de prospects.
Le projet
MIF Assurance est une mutuelle historique parisienne, spécialisée dans l’assurance vie, l’épargne retraite et la prévoyance.
Le projet consistait en une refonte complète du site internet vitrine, avec un double objectif : augmenter les taux de conversion et d’engagement, tout en préservant le capital SEO existant.
Ateliers de recherche, UX, design haute fidélité et développement complet : un projet global, aujourd’hui reconnu comme un véritable succès.
Les enjeux
La refonte d’un site internet pour un acteur comme la MIF comporte plusieurs enjeux majeurs, tant sur le plan marketing que sur celui du trafic.
Le premier objectif était de concevoir une expérience fluide, claire et résolument orientée conversion.
Ensuite, à travers une UI entièrement repensée, il fallait faire ressortir les valeurs historiques de la MIF, acteur majeur du secteur depuis plus de 160 ans.
Enfin, le développement devait être pensé de manière intelligente et pérenne, afin de permettre aux équipes internes d’ajouter facilement des actualités, rapports et documents, sans risquer de déstructurer le site.
Recherche & Ateliers
La phase de recherche et d’ateliers collectifs a permis de faire circuler librement les idées entre les différents acteurs du projet : responsables marketing, chefs de projet, designers, ergonomes, etc.
Elle a servi à poser un cap clair, définir une direction stratégique, et faire émerger les priorités fonctionnelles et éditoriales du site internet.
L’ensemble de cette phase a été documenté, afin de retracer tout le processus de création du site, de la première idée jusqu’à la mise en ligne.
Wireframe & Itérations
Probablement la phase la plus importante, et pourtant souvent sous-estimée.
Les wireframes permettent de structurer le message, de construire une trame éditoriale solide, sans se laisser distraire par les détails visuels de l’UI.
Les pages clés ont rapidement été identifiées : page d’accueil, pages produits, et page pédagogique “Tout comprendre à l’assurance vie”.
L’itération continue avec le client à ce stade a permis de gagner un temps précieux lors de la phase de design haute fidélité.
Maquette HD
La phase de design s’est appuyée sur des variables graphiques claires et une charte modernisée.
Cliff, la mascotte, est toujours présent sur le site, mais avec un rôle désormais bien défini : guider l’utilisateur et vulgariser des notions complexes ou techniques.
Les formes issues du logo deviennent quant à elles de véritables éléments graphiques à part entière, apportant plus de légèreté et de dynamisme à la lecture des contenus.
Développement
Le développement du site a été réalisé sous WordPress, à l’aide du builder Elementor.
Qui a dit que les sites complexes ne pouvaient pas être construits avec un builder ?
Ici, tout a été pensé sur mesure, afin que le CMS du client soit unique, parfaitement adapté à ses usages, et simple à prendre en main pour l’édition et la mise à jour des contenus.
+32%
du taux de conversion
+41%
de traffic organique
-12%
de taux de rebond sur les pages clés
